Blog Marcina Zycha o MarTech, AI i Performance Marketing. Artykuły z praktycznymi poradami i case studies z 16+ lat doświadczenia. Tematy: Agent AI, performance marketing, omnichannel strategy, automatyzacja marketingu, integracje API.
Case studies, praktyczne porady i trendy w MarTech oraz Performance Marketing z 16+ lat doświadczenia.
MarTech, AI, Performance Marketing — praktyczne porady z produkcji
Przez 25 lat pytanie brzmiało: kto rankuje? Google Preferred Sources zmienia to pytanie na: komu ufamy? Twoja strona może być doskonale zoptymalizowana — i nadal nie istnieć dla warstwy AI Search.
Nowa funkcja Meta: okno retencji dla zakupów rozszerzone z 180 do 730 dni. Brzmi jak prezent. W praktyce wrzucasz do jednego segmentu kupującego sprzed tygodnia i kogoś, kto zamówił coś 22 miesiące temu i dawno zapomniał o Twojej marce.
Każde 6 miesięcy search dostaje nowy akronim. Każdy akronim dostaje klasę ekspertów i kurs za 497 zł. Znam ten film — widziałem go w 2005, 2012 i 2018. GEO to nie bzdura. Ale zanim zainwestujesz, sprawdź jedno.
Przez 16 lat widziałem jak firmy reagują na rozbieżność danych identycznie: kupują kolejne narzędzie. Narzędzie nie jest problemem. Te same trzy błędy wracają w kółko.
Baza użytkowników Mety spadła po raz pierwszy w historii. Przychody z reklam urosły o 33%. Platforma nie potrzebuje więcej użytkowników, żeby zabrać Ci więcej pieniędzy.
Zuckerberg powiedział to 1,5 roku temu. Meta właśnie to buduje. Problem nie leży w AI. Leży w pytaniu, które większość działów marketingu jeszcze sobie nie zadała.
Marketing optymalizuje kampanię. IT robi własne sprinty. Logistyka nie zna terminów. Każdy uważa, że robi swoje. Dopóki nie policzysz, ile to kosztuje.
Rok 2025 przyniósł prawdziwy przełom w performance marketingu: AI w kreacjach, koniec cookie party i nowe standardy atrybucji. Co sprawdziło się w praktyce i co zmienia podejście do budżetów reklamowych.
Jeszcze rok temu sam patrzyłem na temat agentów jak na operację na otwartym sercu: API, tokeny, „zrób to w Pythonie" — brzmiało jak katalog rzeczy, których nigdy nie potrafiłem opanować.
Większość firm myli kontrybucję z atrybucją i traci przez to 20-30% budżetu reklamowego na nieoptymalne alokacje. Markov chains i Shapley values jako rozwiązanie.
ChatGPT przekroczył 800 milionów użytkowników. Ale co te osoby naprawdę robią z AI? Dane zaskakują: większość nie używa go do tego, do czego jest reklamowany.
Rok 2024 był niesamowity - pełen niepewności, wyzwań i projektów, których kontynuacja będzie koniecznością w nowym 2025, który będzie niemniej wymagający.
W erze cyfrowej transformacji, strategie marketingowe w e-commerce ewoluują w kierunku coraz bardziej złożonych, wielokanałowych podejść.
W obliczu dynamicznie zmieniającego się świata cyfrowego, Meta wprowadza szereg innowacji w swoim systemie reklamowym, mających na celu zwiększenie angażowania użytkowników oraz efektywności kampanii reklamowych.
W ostatnim czasie w systemie reklamowym Meta (Facebook Ads) pojawiło się wiele istotnych zmian, które mają kolosalne znaczenie w myśleniu o reklamach na FB, jak i samych możliwości prezentacji kreacji reklamowych, wspieranych algorytmami.
Czy Facebook naprawdę umiera i nikogo już tam nie ma? Słyszę to zdanie za każdym razem, gdy rozmawiam o tej platformie. Najnowsze dane z drugiego kwartału 2023 roku dają mocne argumenty przeciwko temu stwierdzeniu.
W dzisiejszym, coraz bardziej konkurencyjnym świecie e-commerce, kluczem do osiągnięcia sukcesu jest skierowanie swoich reklam do odpowiednich odbiorców - tych, którzy mają największe prawdopodobieństwo dokonania zakupu. Dzięki narzędziom takim jak Facebook i Instagram, mamy teraz możliwość precyzyjnego targetowania reklam na odbiorców o wysokich intencjach zakupowych.
Chaos pomiędzy dwoma systemami reklamowymi Meta trwa w najlepsze. Kampanie realizowane z poziomu aplikacji mobilnej i Business Suite a Ads Managerem pogłębia się, zamiast unifikować. Potwierdza się przy tym stara zasada, że im więcej opcji do wyboru podczas samodzielnego tworzenia kampanii, a zawierzaniem predefiniowanym ustawieniom w trybie Business Suite prowadzi do znacznie gorszych wyników.
Mówi się, że skomplikowana technologia zaczyna przypominać magię. Doskonałym tego przykładem są algorytmy reklamowe, którymi posługuje się Facebook, a właściwie Meta. Ilość źródeł danych i zmiennych, na których opiera się algorytm, jest tak duża, że można się pogubić.
Czy efektywnie wykorzystujesz potencjał zaangażowania klientów odwiedzających Twoją stronę internetową, blog, landing page, sklep czy miejsce, w którym prezentujesz wideo promocyjne Twojej firmy? Reklama remarketingowa w ekosystemie Meta (dawniej znana jako reklama na Facebooku) to klucz do zbudowania głębszych relacji z tymi, którzy już wykazali zainteresowanie Twoją marką.
Wcześniejsze nasze wywiady były poświęcone przede wszystkim twórcom stron internetowych. Ale dziś chcemy przedstawić Państwu naszego gościa z innej branży. Powitajcie, Marcina Zycha – młodego i ambitnego marketingowca, który wie w jaki sposób dość dobrze wypromować markę lub firmę w sieci, aby ta osiągnęła zaplanowany sukces. Jesteście zainteresowani? Zapraszamy do zapoznania z naszym gościem.
Wcześniejsze nasze wywiady były poświęcone przede wszystkim twórcom stron internetowych. Ale dziś chcemy przedstawić Państwu naszego gościa z innej branży. Powitajcie, Marcina Zycha – młodego i ambitnego marketingowca, który wie w jaki sposób dość dobrze wypromować markę lub firmę w sieci, aby ta osiągnęła zaplanowany sukces. Jesteście zainteresowani? Zapraszamy do zapoznania z naszym gościem.
Sprawdź moje systemy produkcyjne lub umów bezpłatną konsultację.
Umów konsultację